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新冠疫情下的黄金珠宝市场浅谈

发布日期:2020-04-28 11:30:44   |   浏览次数:305   来源:卢展源/特力集团

2020年初的“黑天鹅”事件对市场造成了巨大的冲击,原本应该喜庆热闹的春节实体消费季受到新冠疫情的沉重打击,其中零售行业是疫情打击的重灾区。黄金珠宝产品价值高,且主要销售渠道仍为实体门店,在新冠疫情期间受到十分严重的影响。

一、对零售端,门店的影响

春节是珠宝零售高峰期,节前零售端门店都为迎接这一销售高峰期囤了不少货。然而今年春节,受到新冠疫情的影响,各地纷纷采取隔离措施,大量门店闭店停业,线下零售客流量大幅减少。过年期间民众交际走动减少,受疫情影响的恐惧与焦虑情绪等多方面原因降低了对黄金珠宝的消费需求。终端产品销售量骤减,导致门店库存积压,对零售端现金流带来极大影响。

电商平台的飞速发展为零售端带来新的机会,新冠疫情期间的零售端线上消费非常火爆。但对于产品单价较高的珠宝产品而言,线下实体店仍是其主消费战场,线上零售面临着如何保真,如何保正,如何妥善处理退换货等种种难点,很难撑起门店的积压库存输出。

在过去的2019年,受中美贸易争端对全球的影响以及环保整治,知识产权的整顿以及材料价格上涨,外贸下滑等因素叠加,许多中小珠宝企业的经营都受到不小的影响,本次疫情给产业链下游零售端带来的资金压力很可能加速部分中小企业资金链断裂面临各种经营难题。

二、对供应端,供应商,品牌商及经销商的影响

春节这一珠宝消费高峰期的采购需求已在2019年最后一季度基本输出完毕,因此短期来看本次疫情对珠宝行业春节消费高峰的冲击更多地落在零售端而非供给端。但零售端的库存积压问题及资金流问题会严重影响到2020年上半年的采购需求,对供给端的冲击已在年后逐渐显现。同时,疫情也严重影响了珠宝批发卖场的复工时间,就水贝片区而言,大多数卖场3月初才陆续开始营业,人流量也极少。另一方面,生产端复工推迟一定程度上影响新产品的生产,使供应商品牌商需面对来自供给端及需求端的双重压力。

三、对生产端,工厂,加工商的影响

从整体上看,本次新冠疫情对于生产制造业带来巨大的影响。隔离措施导致企业复工时间一再推迟,许多城市企业复工需要申请并办理相关手续,准备防疫物资,这使得许多工厂迟迟无法复工。生产端短时间内输出较少甚至无法输出,影响工厂的生产收入。如果无法及时响应客户的生产需求,甚至可能会造成部分长期合作客单的流失,给工厂带来不可逆转的损失。

四、把握时机,调整姿态,重新起航

非典疫情期间,黄金珠宝类销售大幅度下滑,同比跌幅高达16%,在疫情结束后,恢复周期也相对较长。黄金珠宝行业作为典型的升级型消费,受到经济大环境的影响较大。近年来黄金珠宝消费市场相对疲软,市场增长空间本就有限,因此本次新冠疫情对黄金珠宝行业的打击更甚非典时期。疫情期间,珠宝产业链上的各个端口如何拓展多元化的销售渠道及销售模式,调整企业内部结构及经营模式,在疫情期间整顿改革,疫情之后,面对行业洗牌,如何抓住新的风口,把握时机,调整姿态,重新启航成为珠宝产业链上各个环节面临最大的机遇与挑战。